Dein Sachbuch: Geschrieben, um zu bleiben Teil 1

Wie bleibt dein Sachbuch in Erinnerung?

Du planst also ein Buch zu schreiben – oder vielleicht hast du schon begonnen? Wunderbar! Sicher hast du dir schon einiges dazu überlegt, vielleicht hattest du sogar schon den einen oder anderen Buch-Workshop oder ein Buch-Coaching?

Sehr schön. Das heißt, du weißt vermutlich, welchen Zweck du mit deinem Buch verfolgst und welche Zielgruppe du ansprechen möchtest. Eventuell weißt du sogar schon, was dein Buch der Zielgruppe bringen soll.

Doch hast du dir auch schon darüber Gedanken gemacht, wie lange dein Buch auf dem Markt Bestand haben soll, welchen Impact es erzielen soll?

Anders gesagt: Wie lang soll es dein Buch geben?

Wie lang soll es dein Buch geben?

Um diesen Punkt positiv zu beeinflussen, brauchst du vor allem eines: Du musst im Gedächtnis bleiben!

Wie das gehen kann, darüber haben sich die Brüder Chip und Dan Heath den Kopf zerbrochen. Chip Heath ist Professor an der Stanford Graduate School of Business. Seine Fächer sind Unternehmensstrategie und -organisation. Sein Bruder Dan arbeitet am CASE Center der Duke University, das Social Entrepreneurship unterstützt.

Gemeinsam haben sie bisher vier Bücher geschrieben. Ihr erstes Buch war Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die. Die deutsche Version hat den Titel „Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht“.

Die Ideen der Brüder sind nicht nur auf dem Werbemarkt interessant – auch Autor:innen können massiv davon profitieren.

Prinzip 1: Drücke dich einfach aus

„The Golden Rule is the ultimate model of simplicity: a one-sentence statement so profound that an individual could spend a lifetime learning to follow it.“
Die goldene Regel ist das ultimative Modell der Einfachheit: ein Statement aus einem Satz, das so tiefgreifend ist, dass ein Mensch sein Leben damit verbringen könnte, ihm zu folgen.

Dan and Chip Heath
Made to stick

Mit „simpel“ ist hier gemeint, dass du deine Geschichte auf ihr Herzstück herunterbrichst, bevor du sie ausschmückst. Ein Buch ist ein Buch und hat naturgemäß eine Menge Seiten, die gefüllt werden müssen. Dennoch sollte der Plot in einem Satz zu erklären sein.

Was hat dein Buch mit einem Elevator Pitch gemeinsam?

Das ist recht ähnlich wie beim berühmten Elevator Pitch: Du stehst im Aufzug und der-/diejenige, dem du deine Idee /dein Produkt/deine Dienstleistung schmackhaft machen möchtest, steigt ein. Du hast 60 Sekunden Zeit, ihn/sie zu überzeugen.

Das Gleiche gilt für dein Buch: Wenn du deinen Buch-Plot in dieser Zeit nicht erklären kannst, dann ist wahrscheinlich die Aussage des Buchs noch unklar. Und die Leserinnen verlieren das Interesse. Das bedeutet auch: Das Buch hat möglicherweise zu viele Botschaften.